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好消息是,全球很大一部分人使用美国的搜索引擎和社交媒体平台。这意味着,在进入或拓展新市场时,有办法简化您的自然媒体和付费媒体策略。 现在,坏消息来了。为了简单起见和扩大规模,将仅限英语的国内活动扩展到全球其他地区可能很诱人。不要这样做。您很快就会遇到性能问题——尤其是当涉及到热门剧集或电影等文化现象时。 至于 Google Ads,代理商通常会建议翻译国内关键词,以在 Google 的 SERP、Google 展示广告网络和 YouTube 上展示广告的用户为目标。
虽然这看似合乎逻辑,但翻译关键词会错失大部分相关流量和 YouTube 上的展示广告,尤其是涉及流行文化等细微差别的内容时。要执行有利可图的付费搜索活动,必须进行市场内、语言内的关键词研究,以了解市场实际 Whatsapp数据 如何围绕与您的平台、系列或电影相关的术语进行搜索。 除了搜索之外,了解目标受众在网络上花费的时间,将为您的总体付费媒体支出提供宝贵的测试预算机会。您的目标市场中是否有一个拥有大量粉丝的恐怖博客?人们在流媒体平台上讨论新发布的论坛怎么样?这些符合市场的原生展示位置可以为您的新发布增添额外的亮点,使其脱颖而出。
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关于国际流媒体服务的最终思考 无论流媒体品牌面临什么挑战,提供出色的体验(无论是在客户获取之前还是之后)都至关重要。如果一家公司的全球野心超过了其在市场上提供质量的能力,那么该品牌在该市场的损害可能是不可逆转的。 流媒体行业发展迅速。为了满足不同地区的需求,国际团队需要调动人员、流程和技术,确保本地化的创意能够有效满足全球业务、增长和用户体验目标。 对于国际流媒体公司所需的规模和质量的本地化创意,没有现成的解决方案。但只要有合适的工具和合作伙伴,他们就能找到预算、周转时间和国际参与度的最佳平衡点——适合每个市场,适合每次发布。
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