转换率低或客单价低 增加转换

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步骤三：拟定SEO优化目标及KPI 如果在上一部的检测中发现技术面SEO的问题，例如：网站没有响应式设计、速度很慢难以接受等，那么短期SEO优化目标无疑是改善这些有问题的项目了，KPI则为是否于设定的时间内完成改善。一般来说，发现这类型问题的网站，大都是较早期所建立的。 对于没有技术面SEO问题的网站来说，在设定的SEO优化目标及KPI时，则应该将步骤一和步骤二的结果纳入考量，并和数位行销策略目标、商业成果等产生连结，以明确SEO优化带来的商业价值。


下表中列举几个产业作为例子。 产业 SEO优化现况 SEO优化目标 SEO优化KPI 数位 西班牙 电话号码 媒体产业 SEO优化后，已能带入稳定流量 提升有机搜寻来的订阅数以及与网站的互动 来自有机搜寻的订阅数。 来自有机搜寻的单次工作阶段的页数。 B2B服务产业 缺乏搜寻流量 提升搜寻曝光 有机搜寻曝光总数。 有机搜寻总点击次数。 有机搜寻平均排序。 B2B服务产业 搜寻流量充足，但少有访客联络 增加访客主动联络数或获取访客联络资料 来自有机搜寻的订阅数。



来自有机搜寻的联络数。 电商产业 搜寻流量充足，但率或客单价 来自有机搜寻的转换率及辅助转换率。 来自有机搜寻的平均客单价。 结论 SEO优化的项目很多，因此应该依照自己所处的产业、、商业模式及数位行销策略厘清SEO优化目标，并设定对应的KPI，如此才能决定优化行动的优先顺序以及预算分配。另外，在设定KPI的时候，应该思考如何和数位行销策略目标以及商业成果等产生连结，以明确SEO优化带来的价值。