大多数营销人员预计明年之前广告支出不会下降

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IAB 的一项调查显示，尽管一些公司报告广告支出有所下降，但大多数营销人员认为最糟糕的情况至少还需要六个月的时间。 约 71% 的人认为美国的广告支出将在明年内减少。其中，84% 的人预计广告支出将在 2023 年上半年实现。与此同时，受访者正在缩减对今年的预期。尽管他们相信 2021 年总数仍将保持在 9% 以上的健康水平，但这比他们去年秋季的预测低了 4%。 IAB 可能会延长广告投放速度 来源 IAB 2H 2022 简报：当前宏观经济环境下的美国广告投资预测 这与其他预测一致。据媒体情报公司 MAGNA 称，美国媒体所有者的广告收入预计将增长 11%。这比 3 月份的预测下降了 1.5%。

虽然预测是积极的，但并非所有实际收益都遵循计划。 上周，Facebook 母公司 Meta 的收入几乎全部来 加拿大电报号码数据 自广告销售，该公司报告称 2022 年第二季度收入同比下降 1%。它预计下个季度的收入也将下降。规模较小的社交媒体公司受到的打击更为严重。Snap 本季度亏损 4.22 亿美元，而去年同期亏损 1.52 亿美元。Twitter 正在与经济和埃隆·马斯克 (Elon Musk) 作斗争，该公司的收入下降了 1% — — 除了之前预测 2022 年收入增长 20% 之外，这可能并不引人注目。 深入挖掘：经济恶化导致更多购物者在店内购物之前先获取在线信息 感受到压力的不仅仅是社交领域。流媒体服务 Roku 报告本季度净亏损 1.123 亿美元，并表示预计第三季度亏损 2 亿美元。 该公司在股东信中表示， “第二季度，受宏观经济环境影响，电视广告支出大幅放缓，给我们的平台收入增长带来压力。



消费者开始减少可自由支配的支出，广告商大幅削减了广告分散市场的支出（本季度购买的电视广告）。由于经济担忧给全球市场带来压力，我们预计这些挑战在短期内仍将持续。” 然后是谷歌。其第二季度收入为 696 亿美元，较 2021 年第二季度增长 13%，其中搜索广告表现尤其出色。然而，就连他们也变得紧张起来。在与分析师的电话会议中，母公司 Alphabet 的高管至少 13 次使用“不确定”或“不确定性”来描述经济。 为什么我们关心。尽管“愿你生活在有趣的时代”并不是中国古代的一句咒语，但我们生活在一个有趣的时代，感觉就像是一句咒语。营销支出的削减通常伴随着广告支出的削减。在不久的将来，“少花钱多办事”的口号可能会被听到。或者，也可能不会。Martech 和营销自动化的重点是利用数据来最大化结果。