凯度研究表明，网站和亲密的人比媒体更适合消费者参考

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Kantar 与 ADECEC 合作，于本周三举办了“媒体成长”会议，会上讨论了传播和公共关系专业人士目前面临的主要挑战，以及提高媒体传播策略有效性的关键。 ADECEC 总裁阿尔穆德纳·阿隆索 (Almudena Alonso ) 为在 WPP 园区 (La Matriz) 举办的这一天揭幕，强调了研究公司和公共关系机构为接触当今日益全渠道且对内容要求越来越高的消费者而开展的联合工作。 会议继续由 Kantar 媒体部门的传播与营销和声誉领域洞察主管 Virginia Garza 和 David Serrador 主持，他们为品牌、代理机构和媒体提出了重要结论： – 自有媒体和付费媒体正在失去作为品牌信息主要来源的相关性。根据 Kantar 的DIMENSION 2019研究，消费者认为互联网和网站 (72%) 以及朋友和家人 (53%) 是最接近、最值得信赖的渠道。

– 在沟通危机的情况下，印刷媒体上的文章和电视上的采访可以获得可信度。大约 47% 的受访者表示，这是解决这些问题的最佳方式，因为他们认为信息的有效性更高。因此，投资赢得媒体的 波兰 WhatsApp 号码数据 重要性得到加强，尤其是线下。 – 沟通活动的综合规划和执行比以往任何时候都更加必要。根据 Kantar Getting Media Right研究，五分之一的专业人士尚未制定跨所有渠道和平台的综合策略。但当今的消费者平均使用三个渠道来了解一个品牌，因此有必要有一个适合每种媒体的统一信息。 – 当前的测量必须是综合的、相关的、可操作的和深入的。凯度在本次会议上提出的声誉有效性模型可以衡量品牌及其部门在赢得媒体中的活动的定性和定量变量，以发现可能在短期内影响其形象和业务成果的问题。长期来看。



与会者重点讨论了影响其职业生涯的主要问题，并提出了改善媒体沟通策略的关键。 这次传播专业人士之间的会议以对上述问题的辩论结束，圆桌会议由 Superunion 营销和业务发展总监 Cesar Chacón 主持，ADECEC 首席创新官兼总裁 Almudena Alonso 出席了圆桌会议； Begoña Gómez，AEA 技术总监；以及 Atresmedia 广播电台天线和营销总监 José María Moix Blázquez。 “从传播和公共关系机构来看，我们必须致力于提供自愿消费的相关且高质量的内容。从这个基础出发，不应该出现饱和。”阿尔穆德纳指出。另一方面，贝戈尼亚强调了广告商在这个假新闻时代对真实性的担忧，并补充道：“我们还不知道如何向社会传递传播的真正价值。”莫瓦总结道：“我们希望尽可能多地进行测量，但处理这些信息可能需要数月时间。因此，测量必须适应每个通道。