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二、话题性节日 1. 高考日6月7日-6月8日 （1）借势元素 青春、奋斗、梦想、毕业季、高考加油、回忆 （2）借势方向 给考生加油，大多数品牌都可以发布为奋斗的高考生加油的物料，文具、网约车等品类甚至可以给考生提供直接帮助借势宣传。 高考与奋斗、梦想息息相关，可以以此构思故事线进行宣传。 高考也是许多人的青春回忆，可以以青春、梦想为话题引发讨论。 毕业季回顾过去之余，也可以展望未来，为毕业生提供帮助借势宣传。 （3）借势注意点 宣传对象不一定仅仅是考生、毕业生，也可以抓住考生家长的情感需要进行宣传。 除了严肃、紧张、煽情的高考场景，也可以以较为轻松的方式加入宣传，比如每年都会有的高考乌龙，忘带文具等等热搜，都可以作为引入宣传的话题。 高考具有国家政策性，切勿触碰红线。 （4）参考案例 为高考加油，最简单粗暴的方式就是在包装上发力，王老吉在2022年高考季推出了高考加油定制罐：庆的红色配色，与高考气氛非常贴合。 “旗开得胜”的旗袍，象征着满分的鸡蛋……高考加油少不了一个好意头。肯德基2022年高考 奥地利 WhatsApp 号码列表 季就推出过一款“定胜糕”——“肯德基”的定胜糕“肯定胜”。借此向大众传递「无畏生活的大风大浪，肯德基定胜糕给你力量」的品牌祝福，向考生传递出「肯定胜」「一举“糕”中」的寓意，别出心裁之余，也表达了对高考考生们的诚挚祝福。 2022年高考之际，知乎与中国青年报联合推出了主题为《人生开卷题的答案》的内容，邀请知乎的几位知名创作者，回答高考经典之问“高考对我们的意义是什么？”高考作为人生中一个重要的节点，除了标志着中学时代的结束，也意味着许多人生选择的开端，知乎这一策划，切中了考生和观众的另一种心理，“答案”也巧妙地切中了知乎的slogan——“有问题就会有答案。” 2. 6月18日电商营销日 （1）借势元素 购物节、折扣、促销、物流 （2）借势方向 品牌电商可以添上借机大面积铺设广告，通过促销。
活动等提高销量打开知名度。 几乎全民参与的电商促销日，可以以“凑满减”“定金尾款”等促销话题引发分享和讨论。 今年父亲节与618重合，可以将节日营销加入品牌促销的宣传。 （3）借势注意点 618是品牌电商集中宣传的时期，要注意结合品牌特色，避免同质化。 按照以往经验，618当天促销活动已经比较白热化，最好提前促销宣传。 消费者在大型电商购物节的经验已经比较丰富，购物比价、促销活动合集等宣传信息更能吸引消费者关注。 （4）参考案例 2022年的天猫618，喊出一句“理想生活，简单包装。”用环保概念引出了合作品牌与这一年电商购物节的主题理念。 无独有偶，去年的伊利也相应政策号召，发布了一则“环保战报”，在各大品牌都纷纷发布销售额战果的时刻，发布这一则环保战报显得非常清新脱俗，展示了一部分618战果之余，也表现了企业对社会责任的承担，很能赚来消费者的好感。
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发表于 2023-11-12 12:34:25
