品牌架构有哪些类型

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赋予品牌更多价值 一个品牌可以将其拥有的权威传递给其二级品牌，就像具有更高价值的二级品牌也可以将其传递给其他品牌一样。 4. 配合业务增长 当企业决定创建一个新品牌时，它的诞生就已经得到了更大的支持，让消费者更有信心。 5. 防止品牌之间可能出现的概念冲突 创建品牌架构时，它将具有商业价值，允许构建连贯的策略。这将避免二级品牌之间的任何概念冲突。 6.促进交叉销售 对某个品牌感到满意的消费者更有可能消费同一群体的其他产品或服务。因此，品牌架构有利于交叉销售、优化业务。 品牌架构很重要，因为它允许您组织和统一所有产品、服务或二级品牌以方便其管理。 使用它，品牌组合以连贯的方式构建，这样就可以避免公众感到困惑。 品牌架构有四种类型或模型。

您的选择基本上取决于产品或服务的特征、可用资源以 英国手机数据库 及组织的战略目标。 1. 整体模型 整体模型，也称为品牌品牌，是一种基于主品牌的模型。 该模式在企业和商业层面为其所有产品、服务或子品牌使用单一品牌。 作为一个例子，我们可以引用谷歌，它在其他产品中使用主品牌： 谷歌浏览器， 谷歌分析， 谷歌地图， 谷歌广告词， 谷歌我的商家， ETC 在这里，我们给您留下一个由谢尔盖·布林（Sergei Brin）和拉里·佩奇（Larry Page）创立的大公司的例子，其中所有二级品牌都保留了与谷歌相关的视觉和语言元素。 谷歌品牌架构 2、自主品牌模式 自主品牌模式又称House of Brands，其特点是保持二级品牌的自主权。 这种策略多用于品牌针对不同细分市场的情况。



遵循独立品牌模式的公司的一个例子是联合利华，它经营着几个主要的子品牌，如多芬、Ponds、克诺尔、好尔曼和Cif。 联合利华品牌架构 3、品牌支持模式 品牌支持模式，也称为“认可之家”，使主品牌保留在每个二级品牌中，但赋予它们个人发展的自主权。 在这个模型中，二级品牌是指元素不太明显的母品牌，但即便如此，它们也传递了自己的权威和实力。 我们可以举纳贝斯克公司（Nabisco）为例，它拥有一些重要的二级品牌，如奥利奥（Oreo）、丽兹（Ritz）和奇普斯阿霍伊（Chips Ahoy）。尽管是独立品牌，但它们始终与企业品牌纳贝斯克相关。在红色小箭头中，您可以看到始终代表的母品牌： 4.混合或混合模型 混合或混合模型也称为混合品牌，基于我们之前看到的模型的混合。