问可否得到几根脆脆薯尝

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单从从市场规模上来讲，麦当劳中国并没有肯德基中国的市场规模庞大。有数据显示，截至2022年底，肯德基中国的线下门店数达到了9094家，而麦当劳线下门店则只有4978家。但这批“麦门信徒”的自来水式加入，似乎让用户心里的人天平悄悄倾斜了一点。 “本来是对肯德基和麦当劳一碗水端平，甚至稍微倾向于肯德基，因为本地化的粥饭油条啥的做的比较好，但是这个月在小红书和抖音被麦门洗脑了，以至于出门我妈问我吃啥，下意识喊麦麦。”大一学生李鑫不无感慨地说。 各式各样的梗图洗脑，让年轻人们对麦当劳多了一丝好感和期待。但其实这类的“玩梗营销”即使是在西式快餐行业中，也并不是麦当劳开先河，在“麦门”火热以前，大家更熟悉的西式快餐玩梗套路是肯德基的“疯狂星期四，V我50”。 这类的玩梗营销是近两年品牌营销策略的一个缩影。不光是麦当劳肯德基有梗频出，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的bgm，很多人只要看到就会情不自禁地在脑中自动循环播放。

  

一、麦门发展史：从音乐到段子，从民间玩梗再到官方下场 有人评价麦门 电报号码数据 营销这么成功，是“麦当劳应该给Eason（陈奕迅）打钱的程度。” 2006年，陈奕迅作为嘉宾来到“软硬天师”组合的演唱会，当时的陈奕迅是麦当劳的代言人，为了宣传就在演唱会中把《夕阳无限好》这首歌改编成了《麦当劳无限好》。《夕阳无限好》本身是一首表达人生忧伤无奈的歌曲，而歌词改编后变得分外搞笑： 麦当劳汉堡，好好好 麦当劳薯条，条条条 麦当劳奶昔，奶奶奶 麦当劳雪糕，GO GO GO GO …… 这种歌词反差带来的搞笑感再叠加上《夕阳无限好》本身就朗朗上口的曲调，在演唱会现场博得一众大笑，而在短视频时代经过一位抖音博主“去spa”二改童声翻唱后又再次走红，并且持续在各大视频网站出现二创作品，推高了《麦当劳无限好》这首歌的热度。 与此同时，小红书等平台出现“麦门暗号”笔记内容：在麦当劳订单中备注“麦门”身份，询鲜，偶遇到懂梗的麦当劳员工，可能会在订单中额外赠送几根薯条。

这种“我们不认识但因同属麦门而心有灵犀”惊喜感和“大家都把捏造的麦门当回事”的幽默感，让此类笔记快速走红，大量用户开始模仿此类行为下单发帖，几次冲上自媒体平台的热搜。 2017年就出现在豆瓣的“拜麦当劳教”小组，终于在2022年短视频时代迎来了高潮。当初“拜麦当劳教”小组宣言：“没有麦当劳的人生不值得活。麦当劳——这世界上最美的三个字。如果你每天至少吃一顿麦当劳，请加入本小组。如果你立志加盟开一家麦当劳，请加入本小组。”也开启了麦门文学的起点，不同于“疯狂星期四V我50”，麦门文学梗不限于在熟人或社群之间传播，而是开始席卷各大平台，衍生了从表情包到视频的一系列内容，并且带有强自发性，大众传播更持久也更深入。 隔岸观火的麦当劳官方选择在2022年的尾声切入这场互联网大秀。