穿上积极主动的短裤

Juhiislam

您已经注意到 SERP 中到处都是视频，对吗？今天早上，当我查看MozCast时，我发现我们跟踪的搜索中至少有 23% 返回了视频结果。事实上，在我们的数据集快照中，此时此刻，Google 返回视频的频率似乎比本地包更高：

MozCast 数据的屏幕截图显示 SERP 中 23% 的视频和 18.1% 的本地包
这种流行是许多本地搜索引擎优化现在建议本地企业在发布的每个新页面中包含某种形式的视频的原因之一。我建议进一步采取这一策略：为您发布的每个新页面或作品创建两个视频。为什么？看看这个多地点品牌 Patagonia 的 YouTube 搜索结果：

YouTube 的屏幕截图，显示了来自企业的长视频内容和来自公众的视频短片
如您所见，最上面的视频是由实际公司发布的视频，但新的Shorts部分讲述了一个不同的故事。该品牌可以完全控制自己视频中的信息传递，但 Shorts（60 秒或更少的视频）系列正在构建什么样的叙事？随机的顾客（或非顾客）似乎在质疑该公司的价格，通过暗示透露未知信息来制造争议气氛，并声称该公司讨厌拉链。这些内容准确、相关吗？谁知道。它不是来自品牌。与此同时，其中两个结果与业务无关，而是以阿根廷为主题。

如果这一切听起来很熟悉，那是因为本地企业及其营销人员以前以 Google 商家资料问答的形式遇到过这种现象。当你完全让公众来讲述你的品牌故事时，你最终可能会得到这样的结果：

Google 商家资料问题，公众的回答毫无帮助
这里发生的情况是，存在一个企业可以在其上创建内容的平台，但该平台被企业忽略了。客户认为企业应该提供帮助他们的内容，但如果存在疏忽，潜在客户就会被来自公众的无用的、随机的信息所迷失，而这些信息并不是为了转化而设计的。这是我所知道的用户生成内容 (UGC) 出错的最好例子之一。

我坚信以客户为中心的企业的客户会讲述最好的品牌故事。事实上，正如我们在Moz 的评 最新邮件数据库 论调查中看到的那样，只有 11% 的人更相信品牌对自己的评价，而不是客户对他们的评价。我是 UGC 及其说服力的超级粉丝，但我也相信品牌应该尽可能地进行控制。

因此，今年夏天，当您上传新产品和服务页面、刷新“关于”页面、更新您的使命宣言或围绕您的业务和在社区中所做的事情创建任何新内容时，请尝试创建以下两项内容：

总结页面内容并上传到您的 YouTube 频道的任意长度的长视频

突出显示内容最重要/可共享方面的视频短片，并上传到您的 YouTube 频道的短片部分

如果您想这样做，这些短片还可以成为您企业 TikTok 源的基础，或者非常适合在其他现有社交渠道上分享。不要忘记，您可以将视频上传到 Google 商家资料的图片部分！请注意，关于这些的实际长度存在争议。