|
|
今日，全球新高端品牌领克汽车公布了2020年12月销量数据。领克12月实现月销量达24853台，同比增长约130％，环比增长约9％，连续九个月获得双增长，再度刷新最高月销量纪录的同时，呈现稳健增长态势。2020年1－12月，领克实现销量175456台，同比增长约37％。自2017年底首款车型投放市场至今，领克累计销量达429948台，赢得了用户的认可与信赖。
2020年是极不平凡的一年，充满不确定性的国际经贸格局、新冠疫情打乱了社会各行各业的发展步伐。领克汽车逆势而上、破浪前行，凭借不断提升的全球化体系能力，始终敏锐洞察、响应全球年轻态人群需求，坚持以用户思维，统领从技术、产品、服务到品牌建设。领克持续向上的发展曲线，正是消费者消费理念与领克品牌创造力共同提升的结果。
实力圈粉 以全球标准打造全球车体验
从2016年到2020年，领克走过了四个年头。四年来，领克基于“生而全球，开放互联”的全球品牌理念，构建起了技术、设计、产品及全球布局的领先优势。得益于全球领先的CMA基础模块架构，领克面向全球市场打造了多款“高颜值、高性能、高科技、高安全、高价值”的产品，并快速构建了燃油＋新能源、SUV＋轿车及性能车的立体化产品布局。
作为领克品牌的开山之作，领克01一直是领克深度整合全球资源与技术协同的范本。12月1日，作为领克基于CMA架构的首款全球战略产品，“新全球高端SUV”全新领克01正式上市，以真正全球标准、全球品质，重新定义新全球、新高端、新科技、新能源，为消费者提供更豪华、更个性、更智能的出行解决方案。
2020年尽管有很多不确定的因素，但领克自始至终保持着自身的发展节奏，今年先后上市了领克05、领克06。其中，极能运动SUV领克05连续6个月销量突破4000台，成为同级别轿跑SUV中的“销量冠军”，用高端小众却能引领潮流的实力证明了，潮流轿跑 SUV也可以成为年轻用户的主流选择；新都市机能SUV领克06则专为95后Z世代人群打造，以起步及豪华的硬核机能实力，为全球年轻都市族群带来更高价值的用车体验，上市近4个月收获订单近2万台。
在角逐激烈的轿车市场，领克也凭借出色的产品实力站稳市场。领潮运动轿车领克03家族累计总销量突破13万辆，成为A级运动车市场黑马，满足运动型轿车消费群体的用车需求。其中，领克03＋作为领克首款、也是中国品牌首款性能运动轿车，自上市以来一直维持着超高人气，截至目前销量已突破1万辆，冠军实力获得市场认可。
诠释全球品牌理念 持续改变移动出行方式
四年前，“全球新高端品牌”领克汽车诞生于德国柏林，以全球标准打造产品，为个性、开放的新生代都市人群带来全新出行体验。早在品牌规划时，领克汽车就已经明确欧洲技术、欧洲设计、全球制造、全球销售的全球新高端品牌这一品牌定位，致力于通过创新科技连接人、车、世界，持续改变出行方式。
领克始终坚持以全球战略眼光看待品牌发展，所有的规划和发展战略，根本目的就是要实现全球化使命。品牌四周年之际，领克正式落地“欧洲计划”，在欧洲首家线下体验店于阿姆斯特丹开幕的同时，全新领克01更是作为首款全球战略产品进入欧洲，开启了领克全球化战略的全新阶段。
基于对欧洲用户出行习惯的洞察，领克在欧洲率先实现了由汽车制造商，向出行服务商的角色转变。围绕着如何更有效的使用车辆，领克“欧洲计划”的商业模式重心由“车辆销售”转到了“车辆使用”上来，开启“订阅模式”，以可租可售的灵活拥车方式，满足欧洲市场新生代消费者的需求。
不仅如此，领克还成为了首个可以进行汽车分享的品牌，以改善用户的拥车体验、提升车辆实际使用效率为目标，推出汽车分享与社区服务。除了与家人分享，还可以与邻居分享汽车的使用权，让汽车成为社区的一份子。值得一提的是，通过移动网络与OTA保持更新，领克汽车将随时提供更符合年轻人的开放与互联的出行体验，同时确保用户的个人隐私与信息安全。
从订阅出行到分享愿景，欧洲首家线下体验店在阿姆斯特丹开幕，表明领克汽车“欧洲计划”已全面落地。未来，领克汽车线下体验店还将覆盖包括瑞典、德国、法国、比利时、西班牙、意大利等国家，让更多的欧洲消费者拥有更理想的拥车体验。
诞生四年，领克正以实际行动诠释对“生而全球，开放互联”的言出必行，向构建“全球新高端品牌”与“持续改变出行方式”迈出了关键且坚实的步伐。中国与欧洲，只是领克品牌全球化发展的起点，未来，与全球一流汽车品牌展开正面竞争，将成为领克汽车全球化进程中的新常态。
深化品牌印记 “不止于车”圈粉年轻态用户
作为用户品牌，领克自创立之初就以“用户”作为所有决策的先导，始终坚持以用户思维驱动技术、产品、品牌建设、用户服务以及创新营销等领域的全面发展，打造了品牌的独特调性。秉持“挑战一切惯例”的品牌精神，领克的每一个尝试和突破，都是对都市人群未来出行生活的理解与诠释。
目前，领克已获得超42万名车主的认同。其中，90后用户占比已达40％，85后＋90后用户占比超过了三分之二。领克的用户群体大多是成长于互联网时代的原住民，这就决定了领克在品牌打造过程中，必须要以互联网思维去思考，真正满足消费者的用车需求。领克通过捕捉年轻态人群的生活状态和习性，建立了一整套的互联网用户社交生态。
其中包括以构建共创共享用户生态体系为目标的Co：Club领克官方俱乐部，目前已经拥有超过113万名粉丝；集分享、体验于一体的品牌专属社交平台Co客领地，目前认证273家，举办活动1000＋次；作为领克用户生态构建的重要成果，Co客大会也已成为凝聚年轻态用户圈层、深化“不止于车”品牌理念的粉丝节日。
目前，领克APP注册用户已超118万，月活用户超61万人次，成为用户与车主连结的重要平台，推动了高活跃度的领克用户生态体系打造。领克拥有用户“基盘”42万，但领克APP的粉丝却超过了118万，庞大的粉丝基数足以彰显领克品牌的吸引力。
不仅如此，领克的用户体验频率也在持续增长。根据领克智能交互大数据显示，每一位领克车主与车载智能助手的交互次数，以及智能网联系统在线时长，均在持续增长，领克正成为用户出行中最长情的陪伴。由此可见，活力四射的年轻态用户圈层，已经成为灌溉领克持续成长的源头活水。
除了深耕用户生态，领克还将“不止于车”的生活方式延伸到了汽车赛场，积极投身于世界级汽车赛事，向世界展示“领克速度”。在2020 WTCR房车世界杯赛事上，领克车队卫冕年度车队总冠军，同时首次问鼎 WTCR 年度车手冠军。勇夺双冠的佳绩全面提升领克车队本赛季的冠军含金量，创造出中国汽车运动的崭新历史。传承WTCR赛道精神，领克成立了“领克性能车俱乐部”，致力于为用户和粉丝打造真正的汽车运动体验平台。围绕性能车俱乐部，领克持续发力汽车运动推广：推进“性能进阶”计划，打造性能车领克03＋，以品质与性能兼顾的硬核产品实力，激发了消费者对汽车运动文化的热爱；开展领克03驾控营，通过赛道竞技，强化领克产品体验及赛事文化落地，推动领克汽车运动文化发展；打造汽车运动体验中心，与志同道合的汽车发烧友一起共创共融。
跨越传统汽车维度，领克以“个性、开放、互联”的品牌价值，提供“不止于车”的消费体验。源于在产品体验、用户生态、汽车运动等领域的持续深耕，领克高端化、潮流化、个性化属性更加清晰。调研结果显示，愿意向亲友介绍、推荐领克产品的用户比例高达71％，出现了不少 “双车家庭”、“多车公司”，复购领克现象越发明显。
全球化体系能力 赋能领克品牌持续进阶
2020年，是领克的“架构之年”。随着全球资源整合的深入，领克已搭建起一个全方位、高水准的全球化造车体系。无论是与沃尔沃共同孕育的CMA基础模块架构，还是站在智能电动新纪元，打造的SEA浩瀚智能进化体验架构，这些领先成果，都已率先运用于领克的产品开发。
2021年，领克品牌迈入了发展的第五年，这也是领克的“进击之年”。随着品牌建设持续强化，用户基盘的不断成长，领克的品牌将更加鲜活生动，更契合新时代用户群体的品牌诉求，在传递领克品牌态度主张的同时，推动领克品牌的蜕变与成长。随着“欧洲计划”的落地，2021年领克品牌将迈出了全球发展的重要步伐。基于全球化造车体系以及全球市场的洞察视角，领克将步入打造“全球新高端品牌”全新阶段。
同时，领克将在产品研发布局上的不断发力，2021年，领克首款智能电动汽车ZERO concept将量产上市，在智能、性能和全程豪华体验上，为全球用户展示浩瀚架构对未来出行体验变革的突破。基于SPA平台打造的首款领克车型也将投放市场，代表领克高端化的持续进阶。此外，领克也将继续推进自动化驾驶进程，2021年将在结构道路实现高度自动驾驶。
从品牌基因、核心技术到产品性能、用户生态，领克突破传统汽车发展模式，实现体系化创新，以自成一格的创新发展模式，开创了互联时代中国汽车产业高端探索的全新局面。迈向全球的领克品牌，已然开启了国内、国际协同发展的“双循环”模式。领克的“进击之年”，将会以更加鲜活的品牌形象向上冲高，向构建“全球新高端品牌”的目标全力迈进，值得期待。
来源：DoNews资讯 |
|
发表于 2021-5-5 11:50:08