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[汽车膜社区 新闻]春节将至,对于辛勤工作一整年终于拿到年终奖的打工人来说,买一辆喜欢的车开回家,不仅是对自己一年辛勤劳作的嘉奖,也是新的一年努力工作的动力。而在正式购车前从众多令人眼花缭乱的车型中选择一辆适合自己的好车,也是汽车消费者的一大乐趣所在。但随着在互联网上车评的乱象丛生,厂商之间互泼脏水的现象层出不穷,虚假报价、虚假口碑更是让消费者随时都有“踩坑”的风险,消费者很难从中筛选出真实、有用的信息。
基于消费者对更专业、真实的汽车资讯内容有更高的需求,百度旗下的汽车信息与服务平台有驾于2020年12月推出了全新的品牌主张“真车评 懂行情”,致力于为用户真实的车主口碑、真实评测、真实报价,避免消费者在看车、选车、买车时因信息不对称而 “踩雷”。
在2021年春节到来之前,有驾围绕着“真实”这一品牌诉求开展了一系列营销活动,通过多种渠道、多种形式覆盖目标用户。
有驾基于“真车评 懂行情”的品牌主张在社交媒体打造了话题#真的真的 都是真的#,从汽车的口碑、评测、报价等多个方面,直击消费者在选车、买车时的几大痛点,强调平台信息的真实性。
在“评测”方面,互联网中充斥着的广告和软文经常让消费者眼花缭乱,无法分辨真伪。为此有驾正式推出了首档深度评测视频节目《有驾试车》,给消费者权威、品质、专业的内容。
“口碑”直接决定了消费者在选择爱车时对于品牌的好感度和信任度,有驾拥有百万条真实车主口碑,可以为消费者最真实的购车参考。
最后在购车的“报价”上,有驾为消费者真实有效的车型及价格信息,避免消费者在购车时因价格信息不对称而导致多花“冤枉钱”。
为了给目标用户更加直观、立体的感受,有驾还了系列创意海报与病毒视频。分别从“真评测、真口碑、真报价”三个主题切入,引发用户共鸣。营销物料的设计风格既充满复古色彩,又处处充满着潮流元素,极具视觉冲击力,吸引更多的年轻用户群体的关注。
有驾自2020年3月份正式推出,一直致力于为用户精彩多元的汽车内容和便捷高效的选买车服务。经过近一年的精耕细作,有驾布局APP、PC站、M站、小程序、有驾频道五端,凭借优质的产品体验以及丰富专业的OGC、PGC、UGC内容,受到了广大汽车兴趣用户的喜爱,月活已超过3600万,累计用户高达1亿。未来,有驾将持续内容生态与服务建设,为用户精彩多元的汽车内容和便捷高效的选买车服务。 |
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发表于 2021-7-12 16:39:55