爱情故事、Swiftie 友谊手链和咖啡：邓肯 (Dunkin) 如何称霸超级碗
如果预言家宣布一家咖啡连锁店成为 2024 年超级碗冠军，真正的 Dunkin 粉丝不会感到惊讶。他们对邓肯坚定不移的忠诚会让这样的预测显得合理，甚至是预言性的。 从这个看似悖论和随之而来的掌声中，世界各地的营销人员都从中汲取灵感（夹杂着一丝嫉妒）。邓肯超级碗明星的魅力可以作为内容创作的一课。 邓肯与超级碗：天作之合 Dunkin Donuts 庆祝 DunKings 冰咖啡产品在超级碗广告中取得的巨大成功。然而，该品牌甚至在超级碗赛事和 DunKings 广告播出之前就已经对观众产生了影响 力。 邓肯甜甜圈与本·阿弗莱克和詹妮弗·洛佩兹的粉丝群建立了联系。阿弗莱克和洛佩兹出现在 超级碗活动前的唐恩都乐广告中。超级碗广告本身引用了这些先前的 Dunkin' 广告。在广告中，阿弗 哥斯达黎加移动数据 莱克说：“去年她（洛佩兹）来我的工作。现在我要让她看看我能做什么！”这句台词借鉴了早期的广告和这对夫妇现实生活中的关系。 同样，邓金与泰勒·斯威夫特的粉丝群建立了密切的联系，泰勒·斯威夫特通过与酋长队明星球员特拉维斯·凯尔斯的关系，成为超级碗文化的一部分。 Dunkin 通过与 Little Words 合作，在 2023 年底的全国咖啡日制作了以泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 音乐会为灵感的友谊手链，从而融入了斯威夫特 (Swift) 的粉丝群（他们彼此亲切地称呼对方为“Swifties”）。 广告成功：超级碗和 Dunkin 对于 Dunkin 来说，这种积累得到了回报。 DunKings 的广告被 CNBC 新闻评论员称为广告界的“大师班”。
https://zh-cn.cobdirectory.com/wp-content/uploads/2024/04/%E5%93%A5%E6%96%AF%E8%BE%BE%E9%BB%8E%E5%8A%A0%E7%A7%BB%E5%8A%A8%E6%95%B0%E6%8D%AE-300x240.png
宣传这则广告，就像一部带有预告片、预定上映时间和明星云集的演员阵容的电影一样，被描述为天才之举。 新闻评论员讨论了发布策略的选择，其中包括预告片、广告和 Spotify 曲目。他们解释了这一策略如何非常有效地为产品进行炒作。发布策略吸引了广告的成功，提供了一个有利于持久难忘的成功的生态系统。 邓肯 DunKings 广告 DunKings 广告利用了围绕优质咖啡专门建立的关系，以 2000 年代、2010 年代以及 2020 年代流行文化中重新出现的名人面孔为特色。 广告中，本·阿弗莱克 (Ben Affleck) 饰演波士顿小伙 (Boston Guy)，他准备在妻子的录音室里展示自己的说唱天赋。
页:
[1]