这些是真正重要的 PPC 指标
如果您和我一样，那么您已经参与过一些 DIY 家居装修项目。在这些项目开始时，在 YouTube 培训视频的帮助下，我对自己的勤杂工能力产生了非理性的自信。 当我在当地五金店寻找我的用品时，我经常发现产品的定价和展示为“好”、“更好”和“最好”。 好，-更好，-最佳-图像-V2_02 我节俭的一面试图争辩说“好”就足够了，但是“最好”的产品是否能确保我的 DIY 胜利？ 对于PPC广告，我们经常面临同样的困境；我们需要决定哪些指标“最好”来衡量我们的活动是否成功。关于如何衡量 PPC 成功的内容和观点有很多，这可能会让人感到困惑。 这篇文章将帮助您了解不同的指标如何描绘出截然不同的 PPC 广告活动效果。 我将展示以流量为中心的指标如何成为一个良好的起点，以转化为中心的指标如何更好，以及以投资回报率为中心的指标如何提供最完整的情况，以便对您的广告系列进行有意义的更改。 让我们深入研究一下。好的 PPC 指标以流量为中心 许多广告商在确定广告活动是否成功时，会默认查看点击率或每 比利时 WhatsApp 号码列表 次点击费用。 AdWords 提供了许多非常有用的以流量为中心的指标，其中包括设备细分和展示次数份额等未充分利用的重要指标。 虽然这些绝对是一个好的开始，但重要的是不要分心，以至于忽视了基本的业务目标：创造利润。 我的代理机构已为 1,000 多个 AdWords 帐户提供服务或审核。不管你相信与否，几乎一半的人没有设置转化跟踪。 转化跟踪允许您衡量转化操作，例如广告平台中的购买或潜在客户提交，通常通过在感谢或订单确认页面上放置代码片段来实现。 如果没有这段代码，您可以衡量的唯一指标就是与流量相关的指标，例如搜索展示次数、点击次数和点击率。让我们看一个例子来看看为什么这是有问题的。 以流量为中心的指标告诉您什么 假设您是一家抵押贷款公司，每个新付费客户平均收入为 3,500 美元，毛利率为 50%。
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如果您还没有设置转化跟踪，您通常会看到如下报告： 图表1_新 如果我们只关注以流量为中心的指标，那么我们的顶级广告系列似乎是广告系列 5，它的点击次数最多、点击率最高且每次点击成本最低。 与此同时，营销活动 4 的点击次数昂贵 - 这看起来像是一个危险信号！ 但事实是，仅凭这些数据并不能真正告诉我们这些活动是否成功实现了公司的盈利。对于我们的抵押贷款公司，我们需要知道点击是否真正转化为有用的线索。 更好的 PPC 指标以转化为重点 如果您已经在使用转化跟踪，请拍拍自己的背：您比大多数竞争对手都更好。 如果您不这样做，请立即设置转化跟踪。在Google AdWords和Bing Ads等大多数平台上都很容易设置（如果您使用 Unbounce，您可以将跟踪代码放在内置的感谢页面上）。
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