开展影响者营销活动时要避免的 5 个陷阱
网红营销的历史可以追溯到1760 年代。在整个广告史上，让名人代言产品的做法一直是最大品牌所采用的众所周知且流行的策略。 由于明星代言的代价高昂，这种奢侈只有大牌球员才能享受到。然而，如今的情况并非如此。随着社交媒体名人的突然崛起，游戏规则已经完全改变，虽然他们的追随者可能少得多，但他们的受众却拥有更大的潜力。一项调查显示，非名人影响者推动商店购买的可能性是其他人的 10 倍。 背后的原因很简单，消费者对口碑的信任在数字时代并没有减弱。虽然只有1% 的千禧一代对品牌相关广告表示信任，但70% 的人会受到其他用户推荐的影响。 然而，由于社交媒体的概念本身还很年轻（Instagram才7岁），许多品牌未能做好影响者营销。你知道为什么吗？因为人们、营销人员或公司在开展影响力营销活动时会犯一些错误。避免以下陷阱，以确保您的影响力营销活动取得成功： 没有选择合适的影响者 迄今为止，没有选择合适的影响者是品牌在影响者营销活动中最常见的错误。选择影响者不仅仅需要考虑他们拥有的粉丝数量。事实上，关注者数量可能是一个极具误导性的指标。当企业在社交媒体上出售假粉丝的时候，人们再小心也不为过。因此，在考虑影响者时，深入研究并考虑以下因素非常重要 相关性 与任何其他营销策略一样，您所瞄准的受众的相关性至关重要。在这种情况下，影响者的受众就是您要定位的受众。例如，对于一家软件初创公司来说，拥有 1 万名粉丝的技术影响者比拥有 3 万名粉丝的旅游博主更好。 不要将您的分析仅限于人口统计和兴趣，还要确保影响者的角色与您的品牌形象产生共鸣 法国手机号码数据参与度 在开展影响者营销活动时，您需要检查影响者的参与度。这是一个关键指标。您不想关注关注者的数量，而是关注他们的参与度。虽然影响者的影响力是一个重要指标，但确保其受众也参与其内容也很重要。例如，如果一位 Instagram 影响者拥有 1 万名粉丝，但他们的帖子获得的点赞或评论少于 50 条，那么他们的受众很可能不会受到他们的推荐的影响。
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赢得媒体价值 与参与度类似，赢得的媒体价值表明了影响者所享有的知名度。虽然与观众的互动构成了影响者赢得媒体价值的很大一部分，但他们与其他影响者的关系也很重要。如果影响者被很多其他人提及和标记，则意味着他们享有巨大的媒体价值，并且他们的观点确实很重要。没有坚持正确的做法 75% 的营销人员认为，选择合适的影响者是他们面临的最大挑战。就像任何其他营销媒介一样，如果影响者具有上述品质，与您的品牌建立良好联系并取得成果，请不要放走他们。 与有影响力的人建立长期关系可能是无价的。有影响力的人可以变成品牌大使。与影响者的牢固关系直接转化为与受众的牢固关系。 您想在开展有影响力的营销活动时避免犯错误吗？ 立即联系增长黑客像对待广告公司一样对待有影响力的人 非常重要的是要了解，与有影响力的人合作并不是一次性的交易。与广告代理商不同，有影响力的人不会创建并执行活动。
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