获胜营销团队优化绩效的 5 种方法
并非每个品牌都能或应该引起受众的拍膝反应。幽默有多种形式，而在一场成功的 B2B 营销活动中，最重要的因素可能是一个小小的微笑、一个苦笑，甚至是快速的鼻音呼气，无论它们被称为什么。换句话说，B2B 营销人员不需要成为 Jerry Seinfeld 来取悦观众。也就是说，一些 B2B 品牌多年来已经吸引了大批受众。请继续阅读，了解有史以来最有趣的五个 B2B 营销活动，看看它们是否能激发出适合您策略的想法。MailChimp 认真对待电子邮件，而不是它的名称2014 年，MailChimp 与真实犯罪播客 Serial 的制作人合作制作了一个20 秒的音频广告。创意方法非常“街头男人”，制作人莫莉·菲茨帕特里克在繁忙的街角招募路人重复一个旨在向听众介绍服务提供商的脚本。一位语音贡献者不确定该公司名称的发音。她可爱的不确定性引发了 Twitter 话题标签，并激发了“你是说 MailChimp 吗？”的灵感。
2017 年的后续活动。最终产品简洁而真实，令人耳目一新，MailChimp 品牌在其设 菲律宾电话号码数据 计和传播中展现了这两种品质。一开始的实验（MailChimp 没有积极寻找播客广告机会）带来了品牌知名度的健康提升，新用户订阅量的增加和 #MailKimp 标签的产生就证明了这一点。事实证明，在街边录音期间的一次诚实的失误对电子邮件服务提供商（ESP）来说是营销黄金，而不是失败。
“邮件……金普？邮寄黑猩猩。”MailChimp 抓住了这个机会，并认为这个名字可能会让一些人感到困惑。“您是说 MailChimp吗？” 活动围绕九个名称变体展开，每个变体都有自己的仿制品。FailChips、VeilHymn 和 NailChamp 都是衍生产品。该活动的 FailChip 部分包括网页、产品包装和分销策略。大约 200,000 袋压碎的薯片（明白了吗？失败了？） 与食品和零食店共享并赠送给顾客。
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这些薯片引发了很多讨论和猜测——预先粉碎的薯片是真的吗？要点：幽默是打破障碍的重要因素。MailChimp 通过允许商业电子邮件用户弄乱公司名称来练习一些自嘲式的幽默。使用 ESP 设置新帐户可能有点令人畏惧，但这个有趣的活动帮助 MailChimp 成为平易近人、不乏味的选择。Slack 展示了它如何让每个人在工作中更快乐Slack 是一个通信平台，其使命是通过加强协作来简化人们的工作方式。2015 年底，Slack 通过户外广告和汽车包装、网络横幅和平面广告在明尼阿波利斯、密尔沃基、克利夫兰和夏洛特发起了“Euphoria”活动。
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