最好的在线广告商不断监控趋势并调整他们的营销工作
在AdShark，我们有幸帮助超过 75 个现有客户制定数字营销策略，包括SEO、PPC、网页设计等。他们所有人心中都有一个 2022 年目标：增长。 2021 年的数字格局以变化为特征，我们看到 TikTok 等新社交媒体平台的普及以及全球广告支出和数字广告商的增加。我们还看到马克·扎克伯格身后背着一瓶烧烤酱，宣布Meta的出现。以下是过去一年数字营销的一些其他亮点： 全球社交媒体用户增至 45.5 亿，12 个月内增加近 4 亿（来自Kepios） 数字广告支出预计将占广告总支出的64% 以上，高于 2020 年的 60%（来自GroupM） 预计 2021 年，谷歌在全球范围内的搜索量将达到约 1.2 万亿次，相当于每秒约 40,000 次（来自互联网实时统计） 新的一年总是伴随着新的机遇。对于一些人来说，这可能涉及涉足在线广告领域。对于其他人来说，这可能意味着完善和发展现有的数字战略。无论您身在何处，这篇文章都适合您！让我们深入探讨22 个 2022 年值得关注的趋势预测。– 2022 年每千次展示费用继续上升 CPM（即每千次展示费用）很大程度上受到您在付费搜索或付费社交平台上竞争的广告商数量的影响。竞争越激烈，您预期的每千次展示费用（整体）就越高。这就是为什么我们通常会看到 11 月下旬在一系列节日促销活动中，客户每千次展示费用 (CPM) 上涨 40-60%。事实上，社交媒体广告每千次展示费用从 2020 年第二季度到 2021 年第二季度增长了 41% 以上（来自Statista）。该怎么做：为了缓解每千次展示费用的上升，我们建议增加预算（只要您有能力），以便为付费社交和付费搜索渠道上的结果提供更多机会。此外，微调您的目标并改进您的创意（图像和文案），以获得更多参与度并帮助您赢得更多展示份额。– 隐私法规加强 2020 年，CCPA生效。2021 年，苹果的 iOS 14 更新使广告商的归因变得更具挑战性。2022 年，我们都在想“接下来会发生什么？” 据我们所知，Firefox 和 Safari 已经默认阻止第三方 cookie，谷歌也计划在 2023 年采取同样的做法。这将使广告商更难获取 互阿曼电话号码表联网用户的关键数据点，并且肯定会给广告归因带来挑战。 该怎么做：现在，请保持耐心。重要的是要记住，谷歌和 Facebook 等平台严重依赖广告收入。Google 已经在开发基于浏览器的新跟踪标准（群组联合学习），并且正在开发TradeDesk 的 Unified ID 2.0等新解决方案，以实现跨站点定位和归因。随着时间的推移，我们将继续为您提供最新信息。 – 更广泛的数字营销人员人才库 这对包括我们在内的所有人来说都是个好消息！我们一直在寻找数字营销策略师加入 AdShark 团队，而且我们并不孤单。根据LinkedIn 的数据，数字营销职业是增长最快的职业之一，其中“数字营销专家”成为十大抢手职位。随着对数字营销人员的需求不断增长，学院和大学的课程和专业也有所增加。我们很幸运，有越来越多的入门级营销人员从大学毕业，拥有数字营销方面的基本经验和教育。 该怎么做：根据您的业务目标，您可以通过多种方式从这一趋势中受益。
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您可能有能力自己聘请数字营销专家，您可能会受益于您的数字营销机构能够更轻松地增加员工和资源，或者您甚至可以将初步的数字广告购买外包给具有基本知识的自由职业者经验。 随着其他社交媒体平台的流行，Twitter 退后了一步 Twitter 人气图 瞧，统计数据有时可能具有欺骗性。Twitter 的用户总数持续增长，到 2021 年用户数量将接近 4 亿（来自Backlinko）。现实情况是，其中只有大约一半是活跃的、可货币化的日常用户。即使是活跃的用户也无法达到与其他社交平台相同的程度。 Social Insider 的一项研究发现，Twitter 的平均帖子参与度仅为 0.07%，而 Instagram 的平均参与度为 1.16%。如果你问谷歌“Twitter 的受欢迎程度是否正在下降？”你会发现各种各样的反应。有些人认为它会卷土重来，而另一些人则声称到 2025 年它将过时。我们只是相信参与度将继续下降，导致更多用户不愿意向该平台投入资源（时间和金钱）。 该怎么做：如果您正在寻找一个新平台来投放数字广告，Twitter 可能仍然值得您花时间。竞争较少，但每日用户数量仍然相当高，因此每千次展示费用也很优惠。如果您想运行有机内容，请做好参与乏善可陈的准备，除非您花时间与他人的内容互动（引发对话、转发/引用推文等）。
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